Campaign about religious intolerance
Projeto sobre intolerância religiosa
Strategic planning/Creation:
This is a critical print/interactive campaign aimed at sparking discussion and mobilization about religious intolerance. Analyzing the target audience for this campaign (men and women aged 20 to 35, region: Brazil, SP) and its purpose, we concluded that using something related to dating apps, especially those with the "swipe" function where users can judge people based on their appearances and profiles giving them a "Like" or "Dislike" button, would help us create a strong critical impact.
Furthermore, the target audience commonly meets people through these type of apps, and on these apps, where is a possibility of getting to know and interact with millions of people from different ethnicities, values, and religions, further solidified our idea.
We chose to use the visual style of Tinder because at the time and in our region, it was the most used dating app and, therefore, more familiar to our target audience.
Here, we conveyed the message, "Respecting other religions is not a matter of 'choice,'" placing only the "Like" button in the "judgment" options, as a metaphor that the only valid choice is to respect people's religions.
Additionally, since it is an interactive printed poster, we included more photos below where the target audience can browse through more examples of religions. We decided to include at least 3 religions (Islam, Umbanda, Candomblé) for them to browse, as these are some of the most common religions to experience religious intolerance in our region.
P.S: This project was developed for a college assignment.
Planejamento estratégico/criação:
Essa é uma campanha crítica impressa/interativa com intuito de trazer uma discussão e mobilização sobre intolerância religiosa.
Fazendo a análise do Público Alvo dessa campanha (homens e mulheres de 20 a 35 anos, Brasil, SP) e o propósito da mesma, chegamos a conclusão de que usar algo relacionado a aplicativo de dates, principalmente os que tem a função de "swipe" onde sua configuração possibilita os usuários julgarem as pessoas por aparências e descrições da mesma no perfil dando "Like" ou "Deslike" em cada pessoa, ajudaria nos a trazer um impacto crítico forte.
Amais, o público alvo tem em comum conhecer pessoas por esse tipo de aplicativos e nesses mesmos aplicativos existem a possibilidade de conhecer e interagir com milhões de pessoas de diferentes etnias, valores e religiões, então isso solidificou mais ainda nossa ideia.
Optamos por usar o visual do Tinder pois na época e na nossa região, o mesmo era o app de date mais usado e com isso mais familiarizado pelo nosso PA.
Aqui trouxemos a mensagem "Respeitar outras religiões não é uma questão de "escolha".", colocando nas opções de "julgamento" apenas o botão de "Like" com uma metáfora de que a única escolha válida é respeitar as religiões das pessoas.
Além disso, por ser um cartaz impresso interativo, inserimos mais fotos em baixo onde o Público Alvo pode folhar por mais exemplos de religiões abaixo. Decidimos inserir no mínimo 3 religiões(Islamismo, Umbanda, Candomblé) para serem folhadas e também as mais comuns a sofrerem por intolerância religiosa(na nossa região).
P.S: Projeto desenvolvido para um trabalho de faculdade.
